Legislativas | ¿Vino prohibido?
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Rechazan norma sobre publicidad
Dicen que la norma porteña aprobada el 24 de noviembre de 2016 va en contra de la Ley 26.870, que declara el vino como la bebida nacional, y contraría la Ley 24.788 para la lucha contra el alcoholismo que sí permite la promoción de bebidas alcohólicas siempre que no se dirijan a menores de edad y muestren en letra y lugar visible las leyendas "Beber con moderación" y "Prohibida su venta a menores de 18 años".
En cambio, la ley porteña prohíbe la publicidad de bebidas alcohólicas en la vía pública y la promoción, patrocinio o financiación de actividades culturales, educativas y deportivas gratuitas por parte de las marcas de ese rubro.
El repudio de los productores no se hizo esperar porque "equipara al vino, fruto de la nuestra civilización, con el resto de los productos industrializados de esta categoría", según expresó Hilda Wilhelm, presidenta de COVIAR.
Se calcula que la vitivinicultura genera 115 mil puestos de trabajo y favorece a 18 mil productores de uva al oeste de todo el país, desde Salta a la Patagonia, y desde COVIAR temen que la nueva disposición de la Ciudad de Buenos Aires podría afectar el comercio entre provincias.
Además los productores saldrán a la calle con una campaña para destacar que el vino es "Bebida Nacional", pero no para Buenos Aires, y con varias leyendas alusivas a la importancia de la bebida en el país, en cuanto a la cultura, la identidad, en la mesa familiar, en la gastronomía y como generador de empleo y difusión del país en el mundo.
La ley aprobada en la ciudad el 24 de noviembre pasado, paradójicamente el mismo día en que se celebraba el aniversario de haber sido declarada Bebida Nacional (en 2010) por decreto y en 2013 como ley nacional (26870) en el Congreso, fija que sólo podrán publicitar en vía pública si el 75% del aviso contiene frases que adviertan sobre los riesgos del consumo excesivo o en ciertas circunstancias.
Para el sector es inconstitucional y está trabajando en el recurso, que se presentará en los próximos días. "Es una prohibición sin análisis previo. El 90% del vino se consume en el hogar, el 8% restante en restaurantes y la publicidad del vino en general apunta a esos ámbitos de consumo y con moderación. Es una contradicción querer posicionar a Buenos Aires como una de las capitales gastronómicas del mundo y prohibir el auspicio de eventos culturales gratuitos, por ejemplo, mientras que en los pagos sí se puede", explicó Sergio Villanueva, gerente de la Unión Vitivinícola (UVA), una de las cámaras del sector.
Las bodegas explican que la Argentina es el único productor vitivinícola en el mundo que logró que el vino sea declarado Bebida Nacional, lo que lo eleva a producto cultural, alimento, elemento de la identidad y vehículo de la proyección internacional del país. La Ley nacional 24.788 (de lucha contra el alcoholismo) permite la publicidad de bebidas alcohólicas siempre que no se dirija a menores de 18 años o se los muestre bebiendo, e incluya la leyenda "beber con moderación" y "prohibida su venta a menores de 18". Y esa ley, aseguran, interpretada junto a la 26.870 (vino como bebida nacional) refleja que el objetivo de los legisladores nacionales no fue desalentar el consumo de vino, sino promoverlo como producto nacional y de exportación.
De hecho, la Coviar se creó en 2004 por ley nacional, como entidad pública no estatal, para coordinar el Plan Estratégico Vitivinícola 2020 (PEVI), que entre otros objetivos busca impulsar el consumo local de vino, también en contradicción con la norma porteña.
En realidad, explican en el sector, la ley porteña (aún no reglamentada) se aprobó tras la tragedia de la fiesta Time Warp, donde murieron cinco jóvenes tras consumir drogas y ante la falta de suministro de agua y de control de las autoridades.
Los avisos que se verán desde hoy en las calles porteñas destacan su rol de Bebida Nacional, "no en la ciudad", que "genera miles de puestos de trabajo", es "protagonista de nuestra gastronomía", "es tradición y cultura argentina", "es compartir con familia y amigos" y "promueve a la argentina en el mundo", entre otras leyendas.
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